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展馆设计如何做到差异化

时间:2019-04-22     作者:豪利【原创】   阅读

展馆设计如何做到差异化

1展馆设计做到差异化-调研目标品牌市场的展示设计状况

展馆设计作为品牌塑造对外展示形象的一门综合艺术设计,在设计中要综合考虑到目标品牌内外的基本情况,充分了解目标品牌的市场环境才能梳理出差异化。目标品牌的内在因素:企业文化、UI、市场定位、产品及价格体系、营销模式、目标客户人群定位、潜在需求、目前的展示状况、想展示出怎样的对外形象等。目标品牌的外在因素:竞争品牌的展示现状、行业市场的展示风格分类、行业展示走向等。

2展馆设计做到差异化-品牌目标客户人群分析

展馆设计的核心目的是展示品牌形象,增加目标客户的转化率。在为目标品牌进行展示设计时,要深度分析目标品牌的目标客户人群。展馆设计的成败绝大程度上取决于目标客户的反应,从目标客户的角度出发进行设计,更容易让目标客户引起共鸣。分析目标客户人群的组成、年龄、喜好、消费能力、潜在需求等,调研信息时要尽可能的详细,这样才可以深度分析目标库人群的潜在需求,整理出区别于市场的展示方向。

3展馆设计做到差异化-展示的功能布局要因地制宜

展馆展示设计在进行功能区域布局时要综合考虑到目标品牌的形象设计,品牌文化植入,品牌的营销规划,展厅的人流导向,品牌产品展示,功能区域的布局要符合品牌的营销战略落地。在人流导向的关键节点要规划互动和洽谈的区域,便于留客和加深客户印象和粘黏度。在公共区域或品牌历程增加科技体验的项目,向目标客户传达品牌的愿景和注重科技的发展规划,在品牌展示区域,为目标客户设置实景体验空间,增加目标客户的体验感,为目标品牌定制差异化的展示空间。

4展馆设计做到差异化-空间展示有主题和传达理念

品牌展示空间要结合品牌产品的特性和品牌的文化理念制定空间主题,赋予空间理念,便于目标客户快速理解品牌的理念,增加信任感和体验感。主题的制定还有利于传达给目标客户对品牌的基本信息和印象,主题传达出的理念通常是品牌本身的理念或产品的设计理念。明确的主题可以使品牌的宣传重点更加聚焦,在展示规划中要统一考虑空间、软装配饰、平面文案的配合展示,融合合适的色彩和软装配饰来烘托主题,使想要传达的信息更加准确。

5展馆设计做到差异化-展示中的色彩的运用

灯光设计和色彩设计已经是展示空间设计中重要氛围营造的一种手法,对于注重设计营销的品牌来说尤其重要。在市场上的品牌都在展示产品本身的的时候,要想做出差异化,就要有新的元素引入来烘托产品。美国营销界总结出了“5秒定律”——消费者往往会在5秒内决定其购买意愿,而在这短短5秒内色彩占67%的决定因素。研究表明,色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众,提升人们的认知理解力达到75%。也就是说,在不增加成本的基础上,成功的色彩能增加15 ~ 30%的附加值。国际流行色协会调查数据表明,在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10 ~ 25%的附加值。因此,色彩营销必将成为新一轮的营销热点,也是征服消费者的一种有效的创新营销工具。

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